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运营推广:2019网易H5又爆火了,凭啥?为你揭秘网易H5营销

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这两天,“给我一面国旗@微信官方”在朋友圈彻彻底底的霸了屏,虽然挺无聊,但基本制霸全网。

而比国旗头像早一点的时候,网易一个《解锁你的无界潜能》H5,也在我朋友圈刷了个小屏。

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这是个测试类的H5,网易出品我当然得看看。

进去H5,我就被拉近了一个 “大佬” 微信群,里面除了我,还有马伯庸、蒋方舟、薛兆丰、青山周平、孟京辉、王伟兴六个人在一个群里。

然后大佬们告诉我,NEX找到一群志同道合的人组成 “无界潜能俱乐部”,H5中的6位大咖就是第一批成员。

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他们在号召各领域精英人群一起开发自己潜能,而通过测试即可加入全球只有0.01%的人能加入的潜能俱乐部。

再然后就是开始测试,整体上是高度还原了微信群讨论环境,题目不多,但都挺有意思,测试完就会生成自己专属的所有测试H5都会有的测试结果图。

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不得不说,网易这几年做H5真的厉害,爆款刷屏案例一箩筐,特别是测试类H5,层出不穷,我总是第一反应都想到网易。

那凭啥网易的H5就总是更受欢迎呢?

当然,H5本身轻松好玩,参与门槛低,与用户兴趣相关,界面交互体验流畅,细节处理到位等等这些就不多说了,这是一些基本因素。

就拿这次《解锁你的无界潜能》H5来说,全百科网个人角度有几点看法:

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运营推广:2019网易H5又爆火了,凭啥?为你揭秘网易H5营销长按识别二维码,你就会被蒋方舟拉进群里

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1、场景感营造。这个H5是利用微信群对话框聊天的形式互动,简单干净,包含声音、动画、动效等多维度的场景。

相比直接上来就答题的H5,场景性更强,一步步让用户卷入,更能调动起用户的参与感。虽然不是特立独行,但也不落俗套。

2、名人互动。进去H5,上来就是大咖把你拉入群聊,兴趣马上被调起来。而且之后就是名人提问你回答的模式,有了名人们的互动加持,会进一步加强测试的信任感。

虽说名人效应不如从前了,但毕竟只有穷人才会说名人KOL没用了。

3、选题受众人群广。一个H5想获得更好刷屏效果,肯定不能仅仅停留在一个小圈层里面,你需要保证H5主题能从一个一个圈子轻松的渗透到另一个圈子。

H5选题受众人群广,这一点难就难在如何把自己的产品、品牌调性、价值观等和大众人群结合起来。如果仅仅是让H5大众化很简单,结合自身才是最核心的。

而网易每次都能从覆盖人群比较小的产品本身出发,挖掘出受众人群更广、参与性更强的话题,从话题着手从传播出发带入产品和品牌。这就直接决定H5的传播效果。

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4、反复打磨优化。虽然这次《解锁你的无界潜能》H5我不知道具体制作过程,但之前听人说,网易做的这些H5,平均制作周期都在1-2个月,不断推翻策划、打磨内容、优化交互及表现形式……都是用做产品的方式去做H5。

都知道网易H5做得好,却不知道网易没做出来的H5更多。就像腾讯,每年孵化非常多个产品,成功的也只是寥寥无几。

5、有品牌口碑积累。朋友圈里的传播路径一直在减弱,但我们天生对熟悉的东西会更有兴趣和信任。而网易这几年频频推出优质社交案例,早就积累了强大的品牌力,所以用户在看到网易的H5时,自然而然的就会有信任感,好感度倍增,更愿意参与、更愿意分享出去。

这次网易的《解锁你的无界潜能》H5,自然也会享受这种大品牌权益。

6、目标聚焦明确。这次这个H5其实是vivo手机NEX 3 5G智慧旗舰发起的NEX100+ “无界潜能俱乐部”社交活动,要推的就是NEX100+会员计划。

但是,在《解锁你的无界潜能》H5里你不会一下看到产品推荐,一下又是活动参加入口,它的营销性很弱,更多的还是做曝光以及品牌调性的塑造,目的性很强。

营销类H5也好,传播类H5也好,我们都可以做。关键是H5目的要明确,重点清晰!卖货就好好卖货,传播就好好传播,一定需要有所取舍,策略和打法越统一,效果也就自然越好。

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7、测试结果分享欲望强。测试类H5分享的核心就是最后那张个性化测试结果了,而文案又是测试结果的精华部分。

我们每一个人都是有社交属性的,在朋友圈分享一个信息肯定会考虑别人会怎么看我,谁都想展现出一个 “理想自我”。

而巴纳姆效应告诉我们:每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他。像星座、塔罗牌、运势、性格测试等,都是这么来的。

所以,你看网易那些测试H5,都会精心写一组组文案,尽量让不同的人得到不同的结果,保持有趣而不失个性化,看起来好像是自己专属。且这些描述都很正面,放谁身上都会窃喜,当然得分享一下。

就像这次《解锁你的无界潜能》H5,测试结果也就分为感知潜能者、思辨潜能者、脑洞潜能者、专注潜能者4种,而不管最终你测出来是哪一种,我估计你都会觉得很匹配,都会有分享的欲望。

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以上,就是全百科网的一些个人看法,仁者见仁智者见智。

当然,我个人角度的观点肯定是有局限和不完整的地方。

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也给大家抛出这个话题 “凭啥网易做的社交H5就是好?”,邀你一起动脑想一想。每个人都有自己的见解,多种思考的碰撞会产生更多想法。

如果你想到什么观点,欢迎留言分享,可以脑洞大开畅所欲言,这就是一个开放话题。

注:这里只有观点,没有对错。

也欢迎大家把文章分享给更多同行或有经验的人,一起碰撞思维,这次听你说。

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