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【微商文案帮】中秋文案特辑之五芳斋神仙广告,你个老不正经

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眼看中秋节快要到来了
商家和新媒体小编们都忙碌起来了
今日五芳斋推出了一波中秋广告
着实圈粉无数
今天的第一期中秋文案特辑
我们就来说说五芳斋

【微商文案帮】中秋文案特辑之五芳斋神仙广告,你个老不正经

关于五芳斋‍

“五芳斋”创始于1921年,是国家首批“中华老字号”,经过几代人的不懈努力,五芳斋已经发展成为集食品、农业、房产、金融和贸易业务为一体的企业集团,造就了一个民族品牌的百年传奇。

五芳斋品牌故事

五芳斋的粽子尤为出名,1921年,浙江兰溪籍商人张锦泉在嘉兴城内张家弄开设了首家粽子店,由三人合伙出资组成五股,故取名“五芳斋”,寓意“五谷芳馨”,由此开启了老字号的百年历程。
上世纪四十年代,五芳斋粽子以“糯而不糊,肥而不腻、香糯可口、咸甜适中”的特色被誉为“粽子大王”。1956年公私合营,“荣记”、“合记”、“庆记”三家“五芳斋”及“香味斋”四家合为一家“嘉兴五芳斋粽子店”。

又经历了半个世纪的变迁,五芳斋坚守品质之道,铸就了家喻户晓的金字招牌,也成为了嘉兴的一张城市名片。

了解完我们今天的主角,现在我们进入正题!
五芳斋这次究竟推出了什么神仙广告,让一种广告新媒体人为之沸腾?
接下来为大家带来这只广告《过桥记》,我们一起鉴赏一番吧~

很久很久以前
有座美丽的小桥

【微商文案帮】中秋文案特辑之五芳斋神仙广告,你个老不正经

桥东边有一位王屠户
人们都说他是个硬汉
他会告诉你钢铁是怎么炼成的

【微商文案帮】中秋文案特辑之五芳斋神仙广告,你个老不正经

而桥西边有位李剑客
他喜欢走直线
是我国古代早期的直男

俗话说:有缘千里来相会
但俗话又说:冤家路窄

针尖对麦芒
轩辕大宝剑对小泉杀猪刀

真男人就是要正面刚
这,注定是一场大家喜闻乐见的悲剧

(一个时辰后)
李剑客:看呐,有鸭子

王屠户:哈哈哈,俺才不会上你的当

李剑客:真的,此鸭甚是可爱

画面一转,小鸭子游啊游~

王屠户双颊潮红:不过……它确实,很可爱

于是两人不打架了,开始坐下来吃月饼

李剑客:嗯,好软鸭(一语双关)

王屠户:俺心都要化了~

我总是心太软
五芳斋
流心糯月饼,心里边特别软

五芳斋 x 天猫超级品类日
潮中秋,糯心软

最后还有一个小彩蛋:

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这支广告火了

复古的配音,中国韵味十足的剪纸动画画风~

再加上有趣的文案,时不时冒出来几个“吃瓜群众”。

这支广告将各种看似不搭的元素搭配在一起,却丝毫没有违和感。

无处不在的小心机

不得不提的还有这支广告无处不在的“小心机”。
比如“王婆卖瓜”和一众“吃瓜群众”。

比如王屠户告诉你“钢铁是怎样炼成的”

又比如爱走直线的李剑客:“古代最早的直男”。

这些都既塑造了人物性格,有交代了故事背景,还结合了时下最流行的元素,勾起了大家的回忆不说,还成功的引起观众的兴趣,可谓是一石二鸟,一箭双雕呀。

精心制作铸就精品

最后,说说制作吧。
大家千万别看这支广告只有短短三分钟,但其实背后的创意策划和制作周期前前后后加起来,花了不下 3 个月的时间。

果然,好作品需要花时间去打磨啊!

很多人对于这次五芳斋《过桥记》广告的评价是:不正经,越老的品牌越不正经。

但其实正是因为老字号,所以才想变着花样去让消费者开心

【微商文案帮】中秋文案特辑之五芳斋神仙广告,你个老不正经

视频观看:

好啦,今天的中秋文案特辑之五芳斋到这里就要和大家说再见啦,

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