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营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事

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相信很多小伙伴都有体会,在没接触新媒体之前,市面上要是哪哪哪出现一个热点,基本都是看个乐子,也很少去考虑里面的弯弯绕绕。
这其实是一件正常的事情,但是作为一个正在转行路上的五好青年,我们要知其然,更要能够知其所以然。没事儿追个热点应该是我们的标配,这样才能摆脱「老板让我追热点,可我一问三不知」的状态。
如果你有这样的担心,不要焦虑,不要悲伤,相信看完这篇文章,对于「在哪里追热点」,你肯定会有更深刻的体会。

言归正传,这篇文章主要从以下几点内容切入:
 
  • 什么是热点 & 热点的分类
  • 在哪里找热点?
  • 找热点必须要关注什么媒体?

01

 什么是热点&热点的分类

热点顾名思义,就是指受到广大群众关注的新闻、信息、事件等,这些信息可以是大众喜闻乐见的(比如科技的进展,前段时间华为5G手机的面世等)。
也可以是有争议性的(比如公众人物的丑闻等),简而言之,大家都在关注什么,什么就是热点。
一般来说,热点可以分为以下几类:
① 娱乐八卦类
② 节日热点类
③ 时政/社会新闻类
④ 科技资讯类
① 娱乐八卦类
这点也是最常萦绕在我们耳边的热点,今天XXX出轨了,明天XXX吸毒了,后天XXX又整容了……
比如18年赵丽颖结婚,「真流量」女王导致微博直接瘫痪;又比如拿吴京的「火」作为参照,看看市面的流量明星到底值几百京;
再比如某某明星微博转发数据超过一个亿,共青团实名批评;再再比如不知知网翟博士事件;再再再比如最近比较火的男女演员路上的曲折对比等等……
娱乐圈从来不缺八卦,喜闻乐见的吃瓜群众也从来不缺可以追的热点。
我们虽然不能像卓伟能够挖的一手资料,眨眼间颠覆一个公众人物的人设,但是对于娱乐八卦热点的敏感度,我们还是要注意滴,也培养培养自己对热点的敏锐度。营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事
② 节日热点类
元旦要跨年、春节发红包、情人节玫瑰、女生节快乐、愚人节玩笑、母亲节祝福、儿童节都过、京东618、天猫双11、中秋节月饼、国庆节旅行、感恩节黑色周五等等。
每个节日其实都是热点,也都是各家营销的主战场。
要的不是牵强附会的追节日热点,而是考虑每个节日都有什么主题能够和内容相关,比如双十一会想到什么,买买买、光棍、打折、优惠券、购物攻略、好物推荐…
对于各个节日,我们同样也要保持自己的敏感度哦。营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事
③ 时政/社会新闻类
国家的政策变化会牵涉很多行业的变化,比如去年国家一直在说的「去杠杆」,去年影响到了整个投资和金融行业,进而引发经济动荡。
今年年初各个公司的「人员优化」,其实就是基于国家宏观调控下的应对措施;再比如,房地产行业、旅游行业,甚至互联网行业也和政策有直接关系,国家或者地区政策的变化对于各个行业的影响也是巨大的。
另外,社会新闻,比如去年的重庆坠江案,再比如孟晚舟事件,再比如ofo退押金事件等,也都是大众比较关心的事情,这些热点同样也是我们写内容必备的素材。
 
作为一个新媒体人,就算以前对于时政或者社会新闻「不感兴趣」,现在也要改变想法,多去读读自己以前不了解的部分,这也是提升我们创意不可或缺的部分。营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事
④ 科技资讯类
华为5G手机售价17500,以前是没钱就买华为,现在是没钱买华为;苹果公司年初股价下跌,业内人士对苹果发展持悲观态度;中国首个AI合成女主播上岗,几乎可以以假乱真……
科技改变生活,这点毋庸置疑,了解科技类热点,不仅能够让我们站在时代前沿、开拓视野,同时也能够作为最新素材用在相应内容中。营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事

02

 在哪里找热点? 

所谓一分钱难倒英雄好汉,没有路径找热点难倒新媒体人,作为一个跟得上时代发展脚步的新媒体人,知道热点还不够,更好地找到热点才是重中之重!!!
1.提前预知准备热点,在热点尚未爆发时就做好准备。
正所谓兵马未动,粮草先行。
①新媒体管家工具中的「营销日历」,可以提前预知各种节日类热点。营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事
②「百度百科」,搜索一个指定日期,可以获知过去每一年的同一天都有哪些大事发生。营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事
③随时关注各种热度榜单上升情况,比如「微博热搜」,「新榜榜单」等。如图,点击即可进入相应的微博内容,可以避免重复搜索。营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事
2.在不能预知的情况下,热点一旦出现就要及时跟进发文,随时关注各种新闻事件,各类实时榜单。
「微博榜单」 
https://weibo.com/?category=99991营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事
「今日头条」 
https://www.toutiao.com/ch/news_hot/营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事
「网易新闻榜单」  
http://news.163.com/rank/营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事
「新浪新闻榜单」 
http://news.sina.com.cn/hotnews/index_weekly.shtml营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事
「知乎热榜」  
https://www.zhihu.com/hot
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3.善用搜索工具。
搜狗搜索和微信、知乎等平台进行了合作,在「搜狗热点」中搜索到的内容,点击能链接到搜索页面,一键即可查找到所有内容。
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03

 找热点必须关注什么媒体?

其实上述第2条里面也给大家罗列了一些常见的获取热点的工具和网站,但除此之外呢,肯定还是要给大家推荐一些比较有代表性的公众号 OR 咨询类网站,保管你能够「人在家中坐,热点天上来」,一起来了解一下吧!!!
1、娱乐八卦类
① 娱乐类
公众号:萝严肃、深八深夜八卦、异能情报局、百旺茉莉、娱记说等;
网站:中国娱乐网、娱乐资讯网、环球娱乐网、娱乐圈、中华娱乐网等。
② 电影类
公众号:sir电影、毒舌电影、第十放映室、独立鱼电影、乌鸦电影等;
网站:BT首发论坛、影视论坛、天娱高清论坛、熊猫论坛等。
2、节日热点类
公众号:节日你好
3、时政/新闻类热点
公众号:红星新闻、澎湃新闻、中国新闻周刊等;
网站:凤凰网、新华网、网易新闻、搜狐新闻等。
4、科技资讯类
公众号:36氪、虎嗅等;
网站:爱范儿、网易科技、腾讯科技、镁克网、环球科技等。
5、热点事件影响分析工具:知微事见
营销必备知识之4类热点、5类工具!追热点需要知道的那些事
PS:如果大家也有不错的网站和公众号搜集相应的热点,可以随时补充哦~还等什么,现在动手试试找热点吧!!!
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